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世界知识产权日，被阿里巴巴这支广告破防了

百家作者：营销通 2022-04-30 16:29:53

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库

你是什么时候意识到知识付费时代来临的？

是当心爱的专辑和影视剧被无情打上了VIP专属，支持正版游戏成了玩家们心照不宣的默契，还是花钱在网络上提升自我已经是社会内卷的标配。

前不久闹得沸沸扬扬的各大高校拒绝续签知网事件让人惊讶地发现原来知识也能带来如此暴利，而知网未经他人同意便随意收录他人文章被多位教授索赔的负面新闻更是让更多人了解到了知识产权与原创内容在这个时代的重量。

4月26日，又称世界知识产权日，随着大众对于知识产权保护意识的与日俱增，知识产权领域迎来了一个蓬勃发展的春季，而伴随着4月微风的吹拂，阿里巴巴走进大山深处，从一个小小的创意风筝出发，用一个充满童真的温馨故事串联起了品牌一贯坚持的“再小的创意，都值得被守护”知识产权价值理念。

刻板概念故事化

以童真构筑共鸣

即便是知识付费模式经过近几年的持续发力已然有效地渗透进了大众的日常生活中，但对大多数人而言无非多抱怨几句无良商家，对于知识产权的整体概念依旧模糊不清。

此外，在高度商业化时代，人人都是创作者，不经意间灵光一闪的想法背后或许就蕴含着强大的商业能量，小到一句文案、一张照片，大到一部影视剧、一个专利发明，但凡是原创内容都有其知识产权的归属。

而在错综复杂的互联网大背景之下，盗版、抄袭、剽窃事件屡见不鲜，并非人人都是“南山必胜客”，对于更多个体创作者而言，被侵权时往往难以得到有效处理。

阿里巴巴在世界知识产权日上线的这支影片，正是聚焦于知识产权的保护，但却是另辟蹊径地从一个发生在大山深处的小小心愿出发，将刻板生硬的概念进一步故事化，借助趣味童真的乡村故事完成了对大众心智的抢占。

全片围绕着一个名叫星星的留守儿童想要制作一个能够飞出大山的风筝的故事，受制于教育与经济水平，在大山深处的孩子们可能终其一生都无法走出这个地方，而星星的愿望则是希望通过风筝去看看外面的世界究竟是什么样子。

然而没有做过风筝的基础，更没有做风筝的材料，星星手里那个简陋的风筝还没飞上天就直冲冲地摔到了地上，而了解了星星愿望的支教老师则怀着一颗守护孩子们梦想的信念，加入到了这个小小风筝的制作中。

经过一系列设计、制作、试飞、改进与完善，那个原本简陋的风筝终于脱胎换骨成为了一颗闪亮的“星星”，跟随着星星奔跑在青草地里的身影，在天空中翩翩起舞。

而这个漂亮的星星风筝在老师的拍摄上传下也一跃成为了网络上爆红的网红风筝，正当孩子们开心地想要通过风筝换取一次春游机会的时候，却遭到无良商家的恶意抄袭，为了保护孩子们的原创成果，老师通过知识产权保护平台成功捍卫了属于孩子们的作品，成功让风筝飞出了大山。

在故事结束之后，阿里巴巴继续将视角对准了那些真实的案例，以国风旗袍“四斤自制”品牌主理人曾袅袅、非遗苗绣“王的手创”品牌创始人王丹青、国货彩妆“花西子”资深品牌保护经理陆享明三者的自述阐释了品牌知识产权保护体系为诸多原创创作者们提供的强有力守护。

对于大山里的孩子们而言，或许什么是“知识产权”都不清楚，他们只是怀揣着一颗想要走出大山看看外面世界的朴实梦想，而这个历经心血打造出的星星风筝就是孩子们梦想的具象化象征。

借助孩子们的故事，阿里巴巴呈现的其实更多的是在如今，在任何时间任何地点，每一个人都能或多或少因为一点灵感一个脑洞就衍生出的一个优秀原创作品的时代大背景，而品牌则将秉承着“再小的创意，都值得被守护”的价值主张，将竭力守护每一个大山深处、个体创意以及品牌研发等来自不同维度的每一个知识产权，不分大小。

以小见大

多向发力助力知识产权全面破圈

在片中，我们似乎更多看到的是阿里巴巴如何实现大山里孩子们梦想的公益故事，但落脚到各个细节才会发现，镜头之下隐藏着品牌更深层次的以小见大含蓄表达，每一个画面都极具象征意义。

随着多媒体链路的不断发展，以往媒体单向度输出的模式被无情打破，人人都是发声源，人人都是创作者，在浩瀚的互联网世界里每个人都能找到那个自己最感兴趣的领域，凭借一腔热爱创作出只属于自己的精彩内容。

而影片中大山深处梦想着风筝飞上天的星星，更多的是隐喻着那些努力创作的个体原创作者，他们始终走在艰难的创作道路上，为坚守自己的梦想、为向大众传播一点能量、为向社会输出更积极正面的内容而不断努力。

但现实却是，在这个知识付费理念介于成型与未成形之间的时代，个体创作者的知识产权保障力度略显不足，剽窃创意、抄袭内容的层出不穷既践踏了个体创作者的心血，也打击他们的创作积极性，唯有更有效地保障每一位原创作者的知识产权，才能真正推进创意内容优质作品的遍地开花。

而那个缓缓飞出大山的网红风筝，是每一位原创作者最渴望的成功出圈，风筝下连接着每一位正为此努力的创作者们，而阿里巴巴构建起的知识产权保护平台更是让风筝能够自由自在飞翔在蓝天下的关键，“星星的愿望”代表的正是每一位原创作者的愿望。

同时，风筝在指代作品的成功之外，也是春天的象征，春季万物复苏、生机盎然，是充满希望的季节，山区孩子们维权成功的happy ending是风筝飞上天的一种解读，而另一层含义则在说明随着各方的多半努力，一个属于知识产权的保护的春天正不断来临。

巧借以小见大的故事叙述脉络，阿里巴巴成功弱化了知识产权本身自带的专业化属性，而是围绕着一个关于梦想的童真故事，通过一群来自大山孩子们做风筝遭遇的一系列事件来通俗化知识产权概念，既实现了对于大众的有效科普，更让原本有些可望而不可及的冷冰冰知识产权变得鲜活了起来，进一步强化了知识产权保护在日常生活中的运用。

据悉，自2018年阿里巴巴知识产权保护平台正式上线以来，一直不断致力于为入驻平台的品牌方、原创商家通过升级技术、创新合作模式、“产学研”人才培养、健全的线上、线下知产保护体系，为原创商家与品牌方的创新创造保驾护航。

就如品牌借势世界知识产权日传递的“再小的创意，都值得被守护”价值主张一样，在阿里巴巴眼中知识产权无分大小，无论是一个小小的原创风筝，还是传承百年的非遗技艺，从千年文化中创新的旗袍服饰，都值得尽全力去守护。

而在阿里巴巴近日发布的《2021知识产权保护年报》中显示，截止2021年底，阿里巴巴知识产权保护平台已经保护超64万项各类知产权利、7亿多张图片、3500万条短视频、42万份原创设计手稿，超一万名原创商家获益。

此外，已有超过1000家国内外知名品牌入驻阿里巴巴打假联盟（即AACA），为帮助权利人提升保护效率、构建多维立体的知产保护体系。

阿里在加快主动防控升级的同时，也实现了98%的知产投诉能在24小时内快速处理，还发布了由9国语言文字写成的“阿里巴巴知识产权用户手册”，为全球品牌权利人在阿里知识产权保护平台上进行知识产权维权提供便利。

各种非遗文化、助农实业、新兴国货等等，随着越来越多商家与个体原创者的加入，一场真正属于知识产权保护的春天正在持续生长，或许在不久的将来，将会在蓝天下看到更多更令人惊艳的原创“风筝”。

营销社会化

品牌二次增值密码

作为中国互联网领域的头部巨头，从维系国人日常的生活生态圈层，到走在国际前沿的高精尖科技领域，都有着阿里巴巴的身影，从某种程度上来说，这个庞大的商业帝国的发展早已突破了狭义上销量掣肘，进入了一个价值取向的增长新周期。

在这一阶段上，品牌更侧重于企业文化以及社会价值担当等更具影响力的维度发力，因此不难发现无论是从2017年加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，便持续助力国际奥林匹克事业的发展，在前不久的2022北京冬奥会赛场上更是凭借着品牌出色数字化技术赋能了3亿国人上冰雪的战略，作为中国的实力企业向世界展现来自中国的科技实力。

而此次借势世界知识产权日的主题营销同样如此，阿里巴巴正在借助品牌的强大影响力不断助推正版原创知识产权领域的进一步完善，通过构建知识产权保护平台实现更多优质内容优秀作品的茁壮成长。

而从阿里巴巴的案例中跳出放眼更广阔的市场，越来越多领域头部巨头其实都开始将目光锁定于更具影响力的社会化领域，通过品牌底层产品力构筑更为便捷或是更具口碑与担当的营销链路，持续推进行业增长或价值理念的高效传达。

一个真正能够令消费者记忆深刻的品牌，从来不会局限于商业层面的发展，在发展到一定高度后如何通过差异化营销不断夯实品牌资产，提升品牌的人文温度如今越发成为了大牌们二次增长破圈的关键，而阿里巴巴则利用潜移默化的社会领域布局，持续突破大众想象。

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