国潮澎湃！伊利植选这支冬奥大片，美出天际！

喜庆新春遇上冬奥会，虎年刚一开局便是个双喜临门的好兆头。

传统节日凝聚着国人阖家团圆的美好期许，国际盛会更是彰显着泱泱大国的担当与胸怀，二者交汇融合成为了当前新年伊始下最为火热的话题，而前两天由国师亲自操刀的冬奥会开幕式更是赢得了全球的赞美与掌声。

赛场上运动健儿们奋勇拼搏，赛场外更有无数品牌纷至沓来，借助奥运会展现中国的独特魅力，也为自身赢得更有效的流量曝光。

而最近最为亮眼的莫过于伊利旗下的植物营养品牌植选，以“京韵冬奥，植选登场”为主题将奥运赛事与传统文化元素巧妙地融为一体，用磅礴大气的画卷再度泼墨下了惊艳的中国姿态。

京韵冬奥

奏响一曲跨界最强音

为尽可能赢得2022年北京冬奥会的声量，不少品牌自去年起就开始陆续营销布局，而随着冬奥会正式拉开序幕，越来越多选手的争相涌现一方面让赛场越发火热，另一方面也进一步拔高了品牌在营销赛道中出圈的难度。

而作为世界性的体育盛会，奥运会的举办也始终贯穿着一种多元化的美学思考，通过来自世界各地东道主们截然不同的文化魅力赋予奥运会更丰富的内涵，不过有对比就有伤害，奥运盛会也并非届届精彩，前不久东京奥运会的阴间开幕式还让人心有余悸，而前一届索契冬奥会在开幕式上更是惊现大乌龙。

植选能够从如此激烈的营销大背景下成功脱颖而出，源于深植内容底层的中华文化脉络，在传统与现代思绪的交织融合下为观众们呈现了一场可圈可点的“京韵冬奥”盛宴，其中品牌内外兼修的差异化CP形象与文化底蕴更是尤为关键。

而为向世界观众呈现一个极具东方韵味又印象深刻的冬奥会，伊利植选在影片中持续输出着品牌独特的中式美学。

在代言人的选择上，品牌分别邀请到了京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎与近期大火的国风虚拟偶像翎同框出演，通过连接人物背后的国粹京剧与现代国潮为影片注入了厚重的文化底蕴。

而裘继戎与翎的同台，更像是一种传统文化与现代潮流的碰撞与博弈，围绕着太极、围棋、京剧的battle将中华优秀传统文化呈现得淋漓尽致，而这三种具象文化中又巧妙地融入了冬奥会的花滑、冰球、高山滑雪三大项目，在刚柔并济、动静合一的极致美学中将“京韵”与“冬奥”完美地串联在了一起。

此外，在场景设计以及色调勾勒上植选也相当高明，涛涛竹林、隐约天坛、冰雪长城、泼墨山水、水天一线，中华文化中的意境与经典符号交错纵横，随着两位高手的比斗接连涌现，与人物共同勾勒出了一幅热血澎湃又余韵悠长的磅礴画卷。

故事结尾，二人居于一幅空白山水画卷之内，用两根巨大的狼毫共同落笔挥写下了一个大大的“冬”字，旋即被拆解成了三个象征着不同赛事项目的符号，最终落于植选植物奶·京韵冬奥主题的三款限定瓶身上，让内容与产品紧密联结。

全片并未将视线局限于冬奥会这一盛会本身，而是以一种更为宏大的视角诠释着这场北京冬奥会的与众不同，通过将传统文化中的精粹深植于内容核心让这场品牌应援拥有了更加丰富的文化弘扬寓意，而通过裘继戎和翎这两位国风文化气息极强的人物出演将文化质感进一步盘活，在竞技博弈、宽广博大的主题下诠释着合作共赢、共创佳绩的奥运精神。

落脚产品端

奥运文创助力品牌破圈

奥运借势赛场的如火如荼，既让消费者眼花缭乱，也让品牌们逐渐陷入创意枯竭的同质化窠臼中，如何有效抢占年轻消费者心智，植选用一部“京韵冬奥”交出了一张完美答卷。

在影片中不难看出，植选的确深谙国人的含蓄性格，也深知在奥运营销持续轰炸下疲惫不堪的消费者心理，因此影片并未单刀直入奥运主题，而是借由丰富多彩的中式美学思考为观众们呈现了一场场惊艳绝伦的视听盛宴。

而通过极具共鸣度的优秀文化悄然接入奥运赛事，植选更是以中华文化中的兼容并包理念对奥运赛场上的竞技精神做了一次新颖有力的诠释，在为冬奥会注入全新的文化活力的同时，也让品牌从文化与奥运双维度实现了破圈能量的汲取。

更值得一提的是，植选不仅仅擅长讲中国故事，更深知文化的力量，此次除了以一支“京韵冬奥”大片惊艳全场之外，品牌更是将文化冬奥赋能于产品端，精心推出了三款植物奶·京韵冬奥主题纪念装。

三款冬奥会限定款分别对应着北京、延庆、张家口三大冬奥会赛区，瓶身设计不仅运用了传统书法中的笔触风格和水墨配色，还基于北京冬奥会的会徽logo二次创作，通过拆解重构的方式打造出了不同的赛区特色，以超高的颜值与浓郁的文化色彩赢得了无数年轻人的喜爱。

北京限定款以中国红为主色调，象征着赛场竞技的热烈与拼搏奋进，同时在中国的文化语境中更是有着吉祥喜庆的寓意，同时还加入了冰球、滑冰两项冰上运动的人物剪影，在热烈的中国红映衬下更显北京冬奥会“一起迎未来”的宽广胸襟。

延庆限定瓶身以象征着环保节约的绿色调为核心，用大片大片的森林点缀落雪，同时也突出了在这一赛区中举办的高山滑雪、雪车项目，绿意盎然之外运动健儿们灵动鲜活的身影跃然瓶上。

而张家口限定则以天蓝为特色，泼墨的笔触如纯净冰面蔚蓝如水、明亮动人，如延庆的绿色环保类似，张家口的蓝色调同样寓意着“碧海蓝天”的可持续发展畅想，在滑雪运动员的巧妙点缀下，更显得澄澈动人。

如果说精致大气寓意深远的瓶身包装让植选这三款冬奥会限定款一出场便吸引了消费者的目光，那雄厚的产品实力就是助力品牌破圈的又一利器。

据悉，伊利植选作为国货品牌中的高端植物奶品牌，在健康品质方面同样出彩，每100mL便含有6.0g优质植物蛋白，配方中仅含水和非转基因大豆，为无负担的植物营养，更无蔗糖、0胆固醇、0添加香精，天然营养助力奥运健儿们全力夺冠。

在玩法上，植选更是紧跟时代潮流，除了携手国风虚拟偶像翎拍摄文化大片之外，更是锚定了元宇宙发力，品牌联合了国内首个数字藏品交易平台腾讯幻核打造出了以区块链技术为核心的“京韵冬奥”主题包装数字藏品，让产品兼具健康饮用与收藏双重价值，以高颜值高营养高收藏价值等一系列优势成功圈粉Z世代。

结语

随着冬奥会赛事如火如荼地进行，赛场外的品牌营销赛道同样激烈，不过随着奥运借势营销的不断发展，品牌们的营销主攻点也从认知战逐渐转入了心智抢占赛的范畴，如何进一步挖掘奥运背后的价值，赢得更庞大的声量，进而赋能于品牌本身，成了越来越多品牌深思的重点。

回看植选这场从认知到文化，从心智到产品的全维营销闭环，其能够惊艳全网并非只是偶然，更多反映出的是植选背后伊利的强大品牌洞察力。

作为与奥运会展开合作的第17年，伊利早已对奥运营销熟稔至极，此次“京韵冬奥，植选登场”的出圈更是进一步夯实了这位乳制品品牌巨头的品牌实力，既通过强大的文化底蕴彰显了中国东道主的宽广胸襟，更是以此为出发点让有颜值有实力有网感的植选赢得了前所未有的声量曝光。

此外，伊利借助奥运赛事在植物奶领域的精彩表现也让其再爆了一个子品类，同时在可持续发展理念影响力不断扩大的当下也向更多品牌们传递出了一个重要信号——绿色天然饮品领域前景广阔。

作为中国的老牌乳制品品牌，伊利占据了国内市场的半壁江山，而消费风向、社会理念的转变正在对市场产生极大的影响，而借助一连串重大赛事及节日节点营销，伊利正在积极探索着下一步的品牌增长策略，而植选的成功或许只是一个开始。

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