盛会将至，中国移动《冰雪少年》大片率先高燃破圈

全球关注的冰雪运动盛会，已经进入最后倒计时。各大平台和品牌也开始加速冰雪营销布局。就在品牌们争相抢夺赛前声量之际，中国移动这几天可是占尽了“冰雪风头”。

1月25日，2022冰雪盛宴倒计时10天之际，中国移动推出了一支《冰雪少年》大片。谷爱凌、徐梦桃、隋文静/韩聪、任子威组成的“中国移动5G冰雪之队”在片中以昂扬之姿向世界宣告“我们的时代来了”，并发出“移”起助力中国冰雪、以5G速度共赴冰雪之约的热情邀请。

早在倒计时20天之际，这支《冰雪少年》抢鲜版，便已在央视新闻联播后的广告中首发，积蓄了不少关注与期待。待到此次完整版正片一上线，很快便被网友们推上热搜。不少网友表示“太燃了”，“这才是中国新青年”，“备受鼓舞”，并主动进行转赞评，在微博掀起了一波传播热潮。

品牌冰雪营销花样频出，但为何偏偏中国移动这支大片就能一枝独秀，一举引燃冰雪氛围？背后的破圈策略值得细看。

相信不少人看完这支《冰雪少年》后和007也有相同感触——振奋、热血，心中满是少年意气，可见其情绪带动和情感触动都十分到位。

仅看这支大片内容策略，其实并不复杂：以谷爱凌的成长为故事主线，讲述了运动健儿们从小标定冰雪梦想后，在成长中一路奋进、不断突破自我，最终实现蜕变，满载盛誉，站上顶尖赛道的故事，诠释其“不设限，去热爱”的人生信条。

谷爱凌的“天才少女”称号背后，就是她从小到大的坚韧与拼搏，是在职业滑雪与全日制学生间的平衡，是短暂周末集训中，在车上完成作业、换衣服、吃饭等琐事，是高效的运用时间，一刻不停地保持着绝对的专注与坚持，也是一次次超越自我，为热爱勇敢迈步。

最后，就连冰雪也为之让步——谷爱凌已经是当下最闪耀的冰雪明星。前不久，她以37天收割6金2银1铜的成绩，完成自己在北京冬奥会前的本赛季所有比赛，包揽了自由式滑雪U型场地世界杯所有分站赛冠军，捧起了象征赛季总冠军的水晶球奖杯。

如片中所示，她还成为了世界上首位完成Freeski Double cork1440（自由式滑雪前空翻两周加转体四周）动作的女子运动员。

此外，大片故事里的世界自由式滑雪空中技巧女子最高分纪录保持者徐梦桃，中国花样滑冰双人滑头号组隋文静与韩聪，短道速滑世界冠军任子威，也无一不在为梦想与热爱坚持。

这些运动员本身，其实就是无数中国热“雪”少年的缩影。他们为站上世界舞台的拼搏故事，也是广大中国年轻人在成长中以巅峰为目标，向着梦想与热爱奋勇向前，永不言弃的真实经历。

因此，他们的人生信条，他们身上热血向前、为热爱坚持，不断挑战自我、超越自我的“冰雪少年精神”，也就是能够引发广大中国年轻人共鸣的“中国少年精神”。 正如片中所示，他们以自身实现梦想的真实经历，传递冰雪精神，成为了许多“普通人的榜样”，也鼓舞更多在梦想路上飞奔的中国年轻人。

同时，他们身上挑战与超越自我的力量，也契合着中国移动5G以创新科技带动未来，以技术赋能美好生活的理念。作为全球领先的运营商，中国移动正在构建以5G、算力网络、智慧中台建设为重点的“连接+算力+能力”新基建，积极推动实现网络无所不达、算力无所不在、智能无所不及。

再进一步，站在更高的层面上看，他们还在面向世界呈现出中国冰雪少年的激情与梦想，展示中国年轻一代的实力与自信。

中国移动这一波借《冰雪少年》大片推广冰雪盛会，绑定中国移动与冰雪印象的创意能走红，除了内涵能带动广大年轻人共鸣的冰雪少年精神外，还要归功于选对了“人”。

早在冰雪盛会倒计时100天之际，中国移动就已签约了谷爱凌、徐梦桃、隋文静/韩聪、任子威五位运动员组成“中国移动5G冰雪之队”，以#移起助力中国冰雪#为传播主题，携手推广着中国冰雪运动与冰雪精神。其中谷爱凌更是签约成为了“中国移动5G冰雪推广大使”。

中国移动牵手这些冰雪运动员，并不难理解。他们不仅是中国冰雪少年精神，中国移动品牌超越精神的代表，更是当下的绝对影响力人物：他们早已用实力赢得了广大国人喜爱，是中国年轻人心中当之无愧的正能量年轻偶像。再加上全民关注的盛会即将到来，冰雪运动员们都已经自带社交、新闻热度，是当下绝对的“冰雪运动顶流”。

选对了人的中国移动，也并未完全依循惯常的创意思路，仅邀运动员本人进行代言推广。

从视频中就可以看到，中国移动基于“科技和内容创新”两大实力，为谷爱凌打造了更便于沟通和传播IP形象——谷爱凌超写实数智达人Meet GU。

目前，Meet GU已全面参与冰雪运动推广活动。未来这位数智达人除了出演推广TVC，还可能走进比赛解说演播厅等各类场景，进行多维度的冰雪运动推广。

不仅有超写实数智达人，谷爱凌的全套IP形象里还包括了3D Avatar、Q版动漫等各式各样的演绎。不同的谷爱凌形象，可以更方便地结合不同内容，拓宽应用场景，全方位地包围用户生活。

此次随TVC一起上线，就有一个新的谷爱凌潮玩形象——限量2022套的“谷爱凌新春手办礼盒”。

这款手办由中国移动独家发售，设计上结合谷爱凌兴趣爱好及工作生活，生动再现谷爱凌在赛场上的同款装备，极具纪念、收藏价值。

此次手办发行的社交玩法，和《冰雪少年》大片一样，成为助推倒计时10天中国移动冰雪热度的重要推手。

大片上线当天，中国移动趁势网友们热血高涨之机，在微博上发起了“对谷爱凌说”的有奖互动活动，鼓励带话题#移起助力中国冰雪#评论“我为谷爱凌加油”,并转发微博，赢取谷爱凌限量款手办一份或NZONE S7手机。

发起活动同时，中国移动联动全国各省市公司、专业公司一起加入这场全民为冰雪助力的传播中来。

这个活动模式外壳看起来和常规转发评论抽奖形式差不多，但再往深一层看——其实是回应了当下的全民情绪。

开幕式将近，此时全民期待情绪和全民参与冰雪盛会的热情同步暴涨。基于这一洞察，中国移动联动全国各地公司发起的转发和助威活动，正好为大家提供了一个人人参与的机会和情绪抒发舞台，自然能快速吸引广大网友加入，掀起社交热潮。

除了营销活动如火如荼，中国移动还推出了丰富的冰雪观赛体验产品和重磅新媒体内容，带给大众立体全面的冰雪盛会体验。

如，中国移动专门开设了冰雪专区，将赛事优惠观赛包、用户冰雪运动专享特权以及趣味冰雪主题相关应用全部汇总到了一起，供用户体验和购买。这些福利体验和内容消费中，中国移动也将在用户心智上建立起与“冰雪盛会”、“冰雪运动”乃至“冰雪文化”牢不可破的联系。

就在最近，作为2022北京冬奥会官方转播商的中国移动咪咕，还公布了冬奥嘉宾天团阵容。赛事期间，中国移动咪咕将通过咪咕视频、魔百和、视频彩铃“视频铁三角”为广大用户带来全量全场次地超高清直播冬奥盛会。

最后，当我们把时间线延长来看，中国移动长期以来更多冰雪推广活动时，还会发现，中国移动始终都在围绕一个初心布局——以实在的品牌行动，响应“带动3亿人参与冰雪运动”的号召，助力冰雪运动发展，助推冰雪文化破圈，尽显其社会责任感与企业格局。

大家不妨和007一起期待，在更多和中国移动一样有实力也有责任感的平台和品牌来助推下，我们将在春节期间，迎来一场精彩难忘的盛会。盛会之后，冰雪运动及冰雪文化还将继续在中国土地上扎根生长，枝繁叶茂。

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