LV出了款橡皮擦项链，网友：能擦掉我身上的贫穷气息吗？

编辑 | 品牌君

奢侈品圈，不乏放飞自我的案例。时不时，各大奢侈品牌就会上线一些让诸多消费者满脑子问号的产品。

这次是LV。

LV上线橡皮擦项链

近日，LV被爆计划推出一款”Eraser Necklace“，即橡皮擦项链。

项链用LV经典皮革包裹着白色橡皮擦，佐以银五金，看起来混搭得还挺有意思。

该产品定价810美元，折合人民币约5100元。以“橡皮擦”来说，确实相当奢侈。

得知价格后，不少网友开玩笑表示：买了这款橡皮擦项链，能擦掉我身上的贫穷气息吗？

放飞自我的不仅有LV，还有Tiffany。

2017年，Tiffany新出名为“Everyday Objects”的系列产品。该系列品牌君觉得也可以被称为“贫穷限制想象”。

Tiffany回形针1500美元，Tiffany纯银毛线球87000元，Tiffany纯银衣夹4500元，Tiffany吹泡泡玩具2250元……

2018年，Tiffany一鼓作气再出新款：纯银材质钢丝球。这个钢丝球乍看之下与普通钢丝球并无明显区别。

但其价格相当Tiffany，官方定价人民币81000元。

当然，经典的supreme至尊板砖也不得不提。早前著名潮牌supreme出了款和砌墙的红砖头几乎一模一样的板砖。

虽然不知道这块板砖能干嘛，但肯定不能砌墙。意料之外的是，该板砖一上线就被诸多潮人哄抢，成为火爆一时的网红单品。

嗯，拍照看着确实挺拉风。

奢侈品牌纷纷走上“奇葩”之路？

发现了吗，但凡是我们叫得上名字的奢侈品牌，几乎都出过一款或多款令众人匪夷所思，直呼想不通的奇葩单品。

一个品牌这么做或许是“意外”，但数个品牌走上相似的道路就必定另有玄机。

问题来了：奢侈品牌究竟为何沉迷于出奇葩单品，好好卖衣服、首饰或是包包不行吗？

奢侈品，又被称作非生活必需品。在国际上，其被定义为：一种超出生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

经济学层面，奢侈品指的是市面上质量与价格均为最高档次的商品。

划个重点：独特。

意思就是，奢侈品与一般大众消费品不同，它身上自带独特属性。比起性价比，奢侈品的消费群体更在意产品是否足够与众不同，是否具备稀缺性特点。

奢侈品的定义，给予奢侈品牌充分发挥想象力空间。

所以我们可以看到，那些乍看之下有些奇葩，甚至是匪夷所思的产品几乎都出自奢侈品牌之手。

奢侈品牌们知道，除了规规矩矩卖“好看”的产品，其想要突出重围还得从创意入手，勇敢地开辟新风格。

再加上，新奇产品总是能产生较佳引流效果。无论是橡皮擦项链，还是系列定价不菲文具，均在互联网上成功引发热议，有形与无形间提升品牌热度。

奢侈品牌碍于格调，一般情况下不会透过促销活动等形式进行营销。上线创意新品，便成为其引流的一个不错手段。

当然，探索新可能、追寻新创意是好事，但品牌君也需要提醒各大奢侈品牌：好的创意是“意料之外，情理之中”，是让消费者看到产品瞬间有惊喜感，而非惊吓感。

有时候：好奇葩不等于好有创意。

（图片来源自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

你可能

还想看这些