押宝春晚、推出“视频朋友圈”：抖音最大野心其实是“社交”

话说，最近抖音的大动作真心是不少啊，比如，这几天，抖音宣布成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。再比如，抖音改版了，北京字节跳动CEO张楠前两天写了公开信，今晚还在直播中和“极客公园”的创始人张鹏进行了对话。不少童鞋都觉得，哼，这不就是抖音趁着春节这个大好时机在进一步拉拢新用户，并在大力地推自家的支付吗？

不过呢，八姐这两天反复研究了张楠的两次公开发声以及抖音的版本更新，俺觉得吧，“社交”其实才是抖音这一系列动作的最大目的啊。

比如，在前两天张楠的公开信中，虽然没有明说，但其实重点提到了抖音的“社交”功能。她表示，“大家用抖音记录生活，跟朋友互动，逐渐变得日常。现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。”

而今晚，张楠在直播对话中，更是点明了社交是抖音的重要方向。

不过，虽然她认为社交对抖音而言是重要方向，但不是抖音团队主观非要推着抖音往社交的方向走，是“顺势而为”，因为在抖音上社交已经是自然而然发生的事情了。

张楠称，抖音里这种社交关系的加强有内力和外力。内力是，随着抖音的使用率上升，变得越来越普世，非常多人开始喜欢使用它去记录一些自己的生活日常。同时，有趣的是，她也认为，正是因为抖音在微信上被封禁了，而人是社会化的动物，记录生活、想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，因此自然而然就在抖音内产生了一些社交互动。

甚至，在谈到抖音的本质时，张楠也坦言，最核心的就是人。她认为：“抖音是人在物理社会到线上的一种投射。为什么说是投射？因为每个抖音背后都是一个真真实实的人。每个人都有自己的人格特点、性格、灵魂，而且一直在成长、在变化。工具背后的‘人’才是最关键、最核心的。”

你品，你细品，这是不是都在说社交很重要？

然后，八姐也发现，抖音最近的版本升级其实也和“社交”有关呐。

前几天，抖音进行了版本更新，好多盆友其实关心的都是抖音上线的瓜分红包神马的活动，但其实，在八姐看来，最大的改变则是，抖音把下面重要的tag“关注”改成了“朋友”。随便刷一下，所有好友的近期视频都一一展现了，哼，这简直堪称视频版的朋友圈嘛。

嘿嘿，看了这么多，你是不是也觉得八姐说得有点道理？抖音看起来要重点做“社交”，并趁着春节这个契机，让大家用抖音互相拜年、发红包、沟通，这说不定也能实现当年微信红包奇袭支付宝的神效呢。

两年之前，字节跳动曾重点推多闪来布局社交，但可能也是因为当时的用户生态不成熟，最终没有激起太大的水花。而现在，在抖音团队看来，抖音内部的社交关系已经在加强、土壤已经形成，那么，这次，抖音会不会趁春节再度在社交市场上逆袭呢？咱们走着瞧吧。

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