奥利奥拍微电影,对中国传统文化下手了!

百家 作者:营销通 2021-01-25 19:43:58

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


奥利奥,大家都不陌生。

奥利奥的广告,更是不少人的童年记忆。

“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的广告语,

简单,但足够经典。


从姚明、周杰伦等明星代言,

到以Q萌的虚拟卡通动画做主角,

奥利奥一直沿袭了

“虽然很硬广、很洗脑,

但观众欣然接受”的广告风格。


没曾想在2021年初,

奥利奥画风一改,

拍了一部走心微电影

——《三仙归洞》


《三仙归洞》,无疑是奥利奥2021CNY营销的核心作品。整体节奏,欢快风趣;核心主题围绕春节家庭团聚进行展开;最具创意的点则在于,奥利奥对中国的农村生活以及家庭关系,进行了细致入微的观察,并以传统戏法《三仙归洞》为切入点,展现了品牌独有的思考与解读,妙不可言。

在传统释义中,“三仙”是指“福禄寿”三大吉祥元素,三仙归洞寓意每家每户都能收获幸福、财富和健康。

而奥利奥在此基础上,借电影中的爷爷之口进行了新的诠释——“新三仙”指代了家庭中的父亲、母亲和孩子,“新三仙归洞”是爷爷对于每个三口之家都能永远团团圆圆、幸福美满的贴心祝愿。


看清了这一层主题,也就不难从电影中风趣的“找三仙”故事,感受到温暖与现实主义的浪漫,可以说,奥利奥的创意与策略极为精巧、新颖。

而且,奥利奥在影片中也进行了大方的品牌植入。一来得益于三仙归洞这一核心元素属于魔术、戏法的本质;二来,小朋友爱吃奥利奥本就是现实真实,片子主角的孙子与另外三个小伙伴之间“奥利奥”不离手,再正常不过,这都为奥利奥提供了天然的植入空间。


而以奥利奥饼干来传达对全国消费者的新春祝福“牛年大吉”,应时又应景,且抓准了国人过年都爱听吉利话的特点,可以说很机智了。


所以,即便这支微电影长达9分钟,且明知是广告,观众也愿意愉快地一看到底。

作为百年国际品牌,奥利奥自1996年进入中国市场至今已24年,取得了巨大成功,堪称本土化、年轻化最成功的品牌之一。

而这支微电影,反应了奥利奥对于中国消费者、社会家庭以及传统文化有着深入且细致地研究,同时也恰恰藏着奥利奥能深受国人喜爱的秘密。

苏秦有话说

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