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彭健明：发挥广告与品牌的引领作用，推动中国经济高质量发展

百家作者：销售与管理 2020-07-18 17:52:19

7月15日，由江苏省市场监管局及中国广告协会指导，中国广告杂志社与上海市广协、江苏省广协主办的年度行业盛会——2020第十九届中国广告与品牌大会，于南京国际青年会议酒店隆重举行。

本届中国广告与品牌大会以“品牌创新”为主题，设置两大论坛、两大奖项，近200家来自互联网/品牌、创意/营销、媒体/学界等领域的优秀企业及专家学者相聚南京，碰撞思想、交流灼见，发问当下、谋创未来。

中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明通过视频连线的方式为大会致辞，以下为致辞全文。

大家上午好！很高兴能参加第十九届中国广告与品牌大会这一行业盛会，我谨代表中央广播电视总台对大会的成功召开表示热烈的祝贺！受疫情影响，我不能来到现场，在此通过视频的方式和大家进行交流。

上半年，受全球新冠肺炎疫情影响，世界经济严重衰退，中国经济也受到冲击。在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，经过全国广大人民群众艰苦卓绝的努力并付出牺牲，疫情防控取得了重大战略成果。当前，在常态化疫情防控前提下，全国正在加速恢复生产生活正常秩序，全面推进复工复产、兴商旺市，稳住了经济的基本盘。在此背景下，第十九届中国广告与品牌大会及时召开，就是要更好地发挥广告和品牌的作用，拉动内需，引领消费升级，推动中国经济高质量发展。

新冠肺炎疫情发生后，中央广播电视总台作为国家媒体，主动担当起宣传报道重任，先后派出200余人的报道团队，1000多次深入疫情一线，在总台各平台发稿1万多篇，为全国人民提供了有力的舆论支持，在得到社会各界和全球舆论高度好评的同时，也进一步彰显和提升了总台强大的引领力、传播力和影响力。央视新闻频道的收视份额较去年同期提升92%，中文国际频道的收视份额提升40%，创十七年来新高。央广经济之声的影响力连续六个月位列全国电台第一名，央视新闻、央视频等新媒体也不断取得新突破。

除了新闻报道，总台还充分发挥广告和品牌的效用，助力疫情防控和经济发展。我们推出了《向医护人员致敬》《野生动物保护》等系列公益广告，号召全国人民并肩携手，共克时艰。我们启动了“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，向湖北省捐赠价值5亿元的广告资源，设立援鄂一线医护人员1亿元白衣天使扶助公益基金，并组织入选“品牌强国工程”的企业向湖北捐赠现金和物资。

在疫情防控进入常态化后，为提振市场信心、引领消费升级，总台联合超过40家战略合作品牌，推出了一系列扩内需、稳就业、促消费、惠民生的行动。比如：在5月1日，我们和国美电商平台合作，举办总台主持人直播带货活动，销售额超过5亿元。在5月10日的“中国品牌日”，联合知名企业品牌，举行网上云论坛，共同探索品牌创新升级之道。6月6日，我们还与北京市委、市政府共同举办“新消费·爱生活——北京消费季”系列活动，取得了良好的社会效益和经济效益，其中，总台主持人在京东平台进行的直播带货活动，销售额高达14亿元。

各位来宾，各位朋友，今天大会的主题是品牌创新，中央广播电视总台在建设国际一流新型主流媒体的实践道路上，正在不断开拓创新，使得总台的引领力、传播力、影响力持续提升。希望更多的企业和品牌，借助中央广播电视总台进行品牌传播，取得更好的效果和成绩，在2020年这个决战脱贫攻坚、决胜全面小康之年，为中国品牌的强大、中国市场的繁荣、中国经济的振兴贡献更大的力量！