李佳琦申请“OMG买它买它”为声音商标，网友：以后还能随便说买它吗？

直播带货，算是当下最热的风口之一了。前有李佳琦、薇娅刷新带货记录，后有罗永浩再就业入行，连许多大佬都亲自加入，梁建章、董明珠都取得亮眼的战绩，还有许多明星也都“下海”了。就在今天，陈赫还通过官方抖音、微头条正式宣布，将长期入驻抖音进行带货直播，为抖音用户推介好物。

可见直播带货势头的火热程度。

作为第一批吃到螃蟹的人，带货一哥李佳琦仍然是行业顶流所在。而提起李佳琦，许多人大概第一时间就能想起那一句“oh my god，买它！买它！”这俨然已是李佳琦经典语录了。

近日，李佳琦给“oh my god，买它买它！”申请注册声音商标一事引发关注。

据报道，在一次直播中，李佳琦提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标，为此他还邀请了国家知识产权局发展研究中心的专家来到他的直播间，对此问题进行了解答。

据天眼查显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“Oh my god，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。

▲商标描述

上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。

有专业律师介绍，李佳琦所说的原声商标，属于我国《商标法》中的“声音商标”。2014年5月1日起实施的新《商标法》中，将声音要素纳入了可以作为商标注册申请的范围。

即使声音可以作为商标注册了，通过率还是非常低的。

非常经典的腾讯QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音就是一个声音商标，不过腾讯最初申请这个提示音作为商标时，一度因为缺乏显著性被驳回，最终是腾讯历时四年之久，一路坚持，才成功将其注册为声音商标。

但很多想申请为声音商标的其他声音就没有这么幸运了，像泸州老窖公司曾试图申请注册“国窖1573”的广告声音为商标就没有成功。

有数据统计，自新《商标法》施行几年以来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功。可想而知，注册声音商标的不是那么容易的了。

声音成为注册商标，要求就已经非常严格的：第一，必须按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；第二，声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品或服务的联想。

因此，有不少专业人士分析，李佳琦名下公司的声音注册申请，很大概率会被商标局驳回。

尽管申请成功的可能性比较小，但为避免某些卖家恶意使用，误导消费者的初衷还是好的。

— 【 THE END 】—

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