侵权案终审败诉，以后我们可能再也买不到“乔丹”了？

4月8日，飞人乔丹控诉中国乔丹体育侵权一案有了裁决结果：中国乔丹体育败诉，“乔丹+图形”商标被撤销。

历时8年，沸沸扬扬的“乔丹”商标纠纷案总算落下帷幕。

两个“乔丹”的故事，要从2012年说起。

中国乔丹体育刚出现在市场上时候，不少人都误以为该品牌是篮球运动员乔丹亲自创立。

直到2012年，迈克尔·乔丹向相关机构申请，要求撤销乔丹体育的78个注册商标，大家才猛然反应过来：原来这个名为“乔丹”的体育品牌与运动员乔丹并无半分关系。

2014年，经裁定，乔丹体育可以维持系列商标注册。

2015年，不知放弃的迈克尔·乔丹继续上诉，可很遗憾，依然没能成功。

直到最近，持续数年的纠纷，终于有了终审结果，飞人乔丹打赢了这场旷日持久商标大战。

结果出炉后，不少网友表示“正义虽迟但到”。也有人感慨：姗姗来迟的胜利对于乔丹而言，意义或许已经没有那么大了。

就在大家都以为飞人乔丹与中国乔丹的故事已经写到结尾时候，发生了件出乎众人意料的事。

败诉方乔丹体育发表声明，正面回应商标问题。

声明中，乔丹体育表示：我公司注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉，注册时间未超过5年的4件商标发回商评委重新作出裁定。

同时其还称，此次裁决的商标系它们注册未超过5年的组合商标，该裁决不会影响乔丹体育现有商标的正常使用，也不会对乔丹体育的正常经营构成影响。

简单来说，乔丹体育的意思就是，此次虽然有一个商标败诉，但它还有几十个商标是胜诉的，其日常经营不会受到影响。消费者仍然可以在市场上买到乔丹体育旗下产品。

如此看来，飞人乔丹这波胜利着实算不上“圆满”。

讽刺的是，乔丹体育该条声明下，热评第一内容为：要点脸吧。

许多消费者认为，迈克尔·乔丹没法在“乔丹”商标之争中大获全胜是件很匪夷所思的事。乔丹体育借名人IP热度为自己带货的行为不太厚道。

其实只要对商标相关注册规定有一定了解的人应该都清楚，商标有个“注册优先”原则。

也就是说，原则上谁先申请注册某一商标，且注册成功，谁就能合法使用该商标。

早在1999年，乔丹体育公司前身就已抢先注册25类“乔丹”图形商标，因而后面哪怕是迈克尔·乔丹本人亲自出面维权，也没能成功让中国乔丹体育退出市场。

类似的案例，在品牌圈还有不少。

前不久，贵州一公司抢先将知名游戏IP“王者荣耀”注册成为酒类商标。#王者荣耀被注册成酒商标#还登上热搜榜，成为人们热议话题。

此前阿迪达斯和阿迪王也有过一段耗时5年的商标纠纷，最终以阿迪王将商标无偿转让给阿迪达斯告终。

真假“鲍师傅”之间的故事，时至今日也没有明确结果。

一个又一个案例，都在告诫品牌：增强商标保护意识的重要性。

做企业难，做好企业更难。

消费者对品牌的信任如同一张纸，如果出现褶皱，便很难再复原。

“山寨”于品牌而言就像个定时炸弹，你永远不知道，它会在什么时候给予品牌沉重一击。

想要在日渐激烈的竞争中占据绝对优势，品牌首先就应学会保护核心资源与财产，比如商标。