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1套模型10个案例，像网易、喜茶、新世相一样刷屏是种什么体验？

百家作者：36氪 2018-12-12 09:20:54

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如何打造真正深入人心的爆款？

文 | 开氪君

谁不想刷屏呢？

每个做运营的、营销的、产品的、新媒体的职场人，都会视刷屏为心头好吧。

如果你是做营销的，是不是希望自己一手策划的活动可以一炮走红？

如果你是新媒体从业者，是不是盼着自己的内容篇篇10万+？

如果你是企业一把手，是不是期待通过某场活动让自家产品轻松获客增长？

可是，往往你所做成的和你所预期的，相差甚远。

问题出在哪了？

可能还有人会说，刷屏太难了，要靠运气、拼创意、看天时地利……

且慢！

就在上个月，网易“我的哲学气质”的测试H5在朋友圈刷屏了。有人仔细分析了一把，这次刷屏和此前2个月网易云音乐推出的“人格测试”的玩法，套路不要太相似了：内核都是测试，只是内容上有差异，前者利用了经典哲学理论，后者则是基于荣格心理学。

要说都是套路吧，可为什么大家偏偏就吃这一套？

所以说，刷屏的底层逻辑当然是有迹可循的。

关键是，这个套路到底是什么，你可以怎么用。

也许你一直在琢磨：

为什么网易、喜茶、新世相们每次刷屏都能戳中用户痛点？
什么样的内容更容易突破圈层？
怎么样才能做出能撬动“集体心理”的传播内容？
刷屏方法论的完整模型是什么？

这些问题的答案，都会在36氪11讲付费音频专栏《十大案例复盘让刷屏即学即用》中为你揭晓。

快来扫码！

解锁刷屏的关键

《十大案例复盘让刷屏即学即用》专栏的主理人是霍世杰，自媒体“万能的大叔”的创始人，作为一枚公关界老司机，万能的大叔有公关行业从业6年，网络媒体6年，自媒体4年拥有了20万粉丝。曾就职于凡客、腾讯、世纪佳缘、金立等公司。

他研究刷屏，自己也是公关界10万+操盘手：

操盘达康书记的第一个广告，3天播放量破千万。
百雀羚事件中，《做公关谈转化的，大部分都是耍流氓》10万+。
《品牌到底怎么做抖音？》单篇文章35万+。

万能的大叔还是36氪2018年的热门付费专栏《刷屏的18条方法论》的主讲人。在讲过好几场千人线下大课，也给不少企业的营销体系做了内训后，万能的大叔得到了很多人对于他在36氪的专栏内容及刷屏理论的积极反馈，比如：

有36氪用户说，你的课我已经听了10遍了，越来越有感觉；
京东营销体系的一位小伙伴听完他的课，说特别实用，马上就要用到当年的618大促。
一位公关专业的学生说，自己学了3年的公关，不如听他2个小时的公关课收获多。

基于常年的刷屏研究和实践，万能的大叔的新书《刷屏》即将出炉。

那么，《十大案例复盘让刷屏即学即用》能带给你什么呢？

这个付费专栏的特别之处在于，万能的大叔一口气邀请到了10位大咖，他们都在2017年、2018年制造了真正全民级的刷屏案例。

比如，网易、喜茶、新世相的多次刷屏项目、腾讯公益的“小朋友画廊”、三联生活周刊知识付费课程、百雀羚的长图文、999感冒灵、京东金融、招商银行信用卡的视频短片……

这门课会为你提供：

10个全民级刷屏案例全拆解：通过和刷屏操盘手的对话，独家拆解刷屏背后的关键；

1个刷屏的底层逻辑：“267543”原则，即2个内核，6个套路，用户参与刷屏的7个动力，刷屏5个特性，4个冷启动方法，3个监测方法。

快来扫码！

解锁刷屏的关键

这门课会让你更明白，刷屏到底是怎么来的。

刷屏的两个内核：人性与圈层。

人性是制造刷屏的养分，圈层是素材落地的土壤。只有洞察了人性与圈层，才能打造真正深入人心的“爆款”。

人性，怎么打动圈层里的人？就需要“洞察”。10位刷屏案例的幕后策划者，都特别强调“洞察”，有人称之为“集体心理”；有人称之为“共同行动人”；有人称之为让观众产生“价值观冲击”；还有人称之为“杠杆”。最通俗的说法就是“与观众找到共鸣”。业界也一致认为：洞察会直接决定自传播的效果。

圈层，去中心化传播时代，传播的路径是从媒介到人，人再传播给别人，即人在二次传播中成为了“媒介”。所以，能否有效激发人对人的自传播，是刷屏的关键。而“人与人”之间的传播是怎么实现的呢？就是基于圈层。所以，想要刷屏之前，品牌一定要明确：我们首先要引爆的一个圈层是什么？这群人到底是不是真实存在？比如90后这个圈层更容易引爆，还是90后中的二次元圈层？

这10大刷屏案例的幕后操盘手，都是怎么撬动人性和圈层的？

来看看课表吧。